百度钱包品牌vi及logo设计

2017/1/5/ logo设计分享, 产品 672
对于品牌塑造来说,一枚标志设计则显得非常重要,不管是标志颜色的选取、VI延伸、场景使用,标志在这其中都扮演着非常重要的角色,今天柒
百度钱包品牌vi及logo设计

对于品牌塑造来说,一枚标志设计则显得非常重要,不管是标志颜色的选取、VI延伸、场景使用,标志在这其中都扮演着非常重要的角色,今天柒旗和您一起看看百度旗下支付产品:百度钱包的标志设计以及VI设计方面如何打造这一品牌形象。

产品背景——

“百度钱包”是百度旗下唯一支付业务品牌及产品名称。百度钱包打造“随身随付”的“有优惠的钱包”,致力于为消费者打造一个“随身随付”、“优惠无处不在”的钱包,让用户在移动时代轻松享受一站式的支付生活。

百度钱包品牌vi及logo设计

关键词——

百度钱包品牌vi及logo设计

设计思考——

百度钱包在行业内还属于初生产品,考虑到目前市场上已经存在了一些高认知度的竞品产品,作为追赶者,LOGO的识别性是我们首要考虑的,其次LOGO也要考虑未来长久的产品定位和品牌承载空间,基于产品的定位、愿景以及未来移动支付无处不在的场景,我们很快想到了将古铜钱币,钱袋子外形等作为LOGO的基础元素。讨论一致后,我们从“百”字和古铜钱、钱袋子几个方向进行草图绘制,输出一批线稿,最终确定以钱币+文字为LOGO主要设计方向。

草图阶段——

设计方向明确后,我们从多批草图中间取到了一些不错的方案再进行一轮收拢,最终选取一枚再进行细致优化。我们从百度系产品的品牌颜色:经典红色作为了LOGO的唯一主色调。另外目前的设计趋势不断的向简洁和轻快方向发展,因此LOGO也需要考虑这种扁平质感的流行风格。

百度钱包品牌vi及logo设计

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LOGO整体释义:包容万象,钱程似锦

符号:钱包LOGO整体取意“百”字和钱币的符号。将百字与钱包品牌概念做结合。

形:中国书法一笔勾勒“百”字外轮廓,及其字体标志设计技巧,寓意百度钱包支付流畅、通行无阻、一气呵成的极致支付体验的预期与目标。百字形态演绎,与中华第一龙神行结合,意象兼备,和谐达观。龙形抬头朝向东方,表达团队意在成为行业翘楚的决心。横形上部与圆形下方形成钱袋造型。中央结构与外圆内方的古钱币形意融合。包容万象,展现收纳财富的汉仪。上方打空,说明财富拥有无限增值、无限遐想的空间。

色:红色是中国吉祥红色,也是百度红蓝品牌色示意;代表吉祥富贵和财富增值。

文化:龙形、钱币、红色等中国元素,民族的就是世界的,兼具迈向国际的信心;融入现代感结构元素,代表银行为主的传统行业与生活方式,将由创新互联网很支付来重新定义的趋势。

百度钱包品牌vi及logo设计

定稿方案——

百度钱包品牌vi及logo设计

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品牌色定义——

红色是百度钱包品牌色,同时也是百度三大品牌色之一,红色既能体现百度钱包子产品的品牌,也能突出百度的品牌;“钱包红”和“百度红”两种颜色整体饱和度过高,在产品中大面积使用后,长时间的阅读会产生压抑和抵触感,所以在两种品牌色基础上,加入“百度白”进行融合。经过对融合颜色的尝试和筛选,最终确定百度钱包移动页面红色为:#e94643,为品牌定义色。

百度钱包品牌vi及logo设计

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品牌元素提炼——

圆形:在整个圆形为基础元素的标志设计中,针对标志中的圆形元素,进行发散和尝试,对页面中的部分元素和空间,以圆形形式展现,贴合品牌特性,贴合钱包的形象

圆角方形:圆角方形作为标志形象中的一部分,具有点睛的作用,是整个标志圆润形象的特殊形状,同时方形的圆角又与整体的圆润感协调呼应

唯一主色调:红色为整个视觉的唯一主色调,风格元素和重点突出元素以红色为唯一主色

扁平化:结合目前移动端扁平化流行趋势,确定钱包整体视觉风格,简洁而轻薄,在页面元素模块中尽量突出轻薄的风格

百度钱包品牌vi及logo设计

H5网站品牌化——

提炼的品牌元素为我们的H5网站改版提供了方向,我们为H5站绘制了一套图标,融入了圆角方形、solgan和钱包品牌色,整体的界面设计尽量轻量化、扁平化,显得没有负担。

百度钱包品牌vi及logo设计

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WEB收银台展示——

配合业务推广的需求,标志加上slogan的设计方案在钱包的产品及活动运营中随处可见。

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延展品——

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品牌发布会现场——

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场景延伸——

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